
Ponencia en el 3° congreso de estudiantes CINEA CUZCO 2020
GETT com Thiago Furtado
O 1° curso ao vivo/online de internacionalização, baseado no livro ” O Exportador 7a edição” Assista ao video de apresentação https://youtu.be/gPtV7_3RmME
As inscrições fecham no proximo dia 15/09
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Começamos pela definição
A marca é um nome, um símbolo, um desenho que deve identificar os bens ou serviços de uma empresa e diferenciá-los daqueles da concorrência.
(Philip Kotler)
E’ como uma impronta digital !
Uma das melhores definições da marca acredito ser a seguinte
Quantas vezes compramos um produto pela marca? (muitos de vocês devem lembrar do slogan “Se é Bayer, é Bom”.)
E’ importante lembrar que para o sucesso da nossa exportação, além da divulgação da marca devemos nos preocupar com a marca do País e a imagem do nosso setor industrial nos mercados internacionais. Podemos ter um ótimo produto , porem se não existe no pais de destino uma boa imagem do nosso País como do nosso setor industrial, será mais complicado a divulgação da marca do nosso produto.
Para a divulgação da marca no exterior lembre:
Defesa da marca no exterior
Algo que não está nas prioridades nas atividade da exportação por muitos empresários é o registro da marca.
As principais vantagens do registro da marca podem ser resumidas em:
Para a gestão da marca é recomendável contatar um escritório de advocacia especializado em marcas e patentes ou em contratos internacionais. Lembre-se de que a marca pode representar um ativo importante de sua empresa, por isso deve ser tratada com o máximo profissionalismo.
Você pode acessar o site www.inpi.gov.br/pesq_patentes/patentes.htm no qual você encontra, além de uma série de informações sobre a gestão da marca, um link com o passo a passo do registro de marcas no Brasil, como também acessando site www.wipo.int/portal/index.html poderá conhecer as implicações da gestão da marca no mercado internacional, ou os sites www.newpatent.es/faqs.php e oami.europa.eu/es para obter informações sobre o mercado europeu. É importante conhecer o protocolo de Madrid − um instrumento essencial para a proteção das marcas em todo o mundo: trata-se de um sistema de registro internacional administrado pela Organização Mundial da Propriedade Intelectual (Ompi) www.wipo.int/madrid/en/
Para realizar a divulgação da marca, no país de destino siga esta sequencia:
Pesquisa e registro não são suficientes, pois tem que considerar o fenômeno da pirataria
A pirataria e contrafação de marcas é um negocio que gera bilhões de dólares por ano (lucro para os piratas e perdas para os legítimos proprietários).
A contrafação é particularmente frequente nos setores dos artigos de couro, sapatos, roupas, óculos, relógios, alimentos, torneiras e válvulas, entre outros.
Então é fundamental que você, além de registrar, tem que monitorar a marca , isto é através dos serviços de empresas especializadas em aspectos legais internacionais, você terá condições de acompanhar diariamente a evolução da tua marca e saber se alguma empresa deposita um pedido de registro de uma marca igual ou aparecida com a tua, o que poderá criar problemas e prejuízos . Graças ao monitoramento você poderá estancar provavelmente logo no inicio, tentativos como esse.
Enfim, devemos monitorar os tipos de experiência que nossa marca é capaz de criar no consumidor para que possamos corrigir, quando necessário, nossa maneira de atuar, principalmente com uma comunicação mais profissional e eficaz: as ferramentas mais indicadas, como Review Trackers , Talkwalker , Go Fish Digital , KnowEm
Eytc https://reputationbrazil.com/10-ferramentas-para-acompanhar-sua-reputacao-online-e-imagem-digital/
Nos despedimos deixando lhe uma provocação: tem certeza de ser dono da tua marca nos países onde exporta? Quanto custa registrar uma marca? Depende muito do País. Uma coisa é certa: custa muito mais não registrar e ter que enfrentar um processo para ter de volta a marca ou simplesmente comprar a marca de quem pirateou a tua marca. Quanto custa uma defesa da marca? Por exemplo, na China, país onde é muito fácil “perder “ a marca, a defesa em um processo pode te custar de 40.000,00 a 60.000,00 euro; nos Estados Unidos, pode chegar tranquilamente a 1 milhão de dólares. Para mim que te escrevo, em uma ocasião, me custou US$40.000,00 comprar de volta a marca da empresa onde eu trabalhava, de um “pirata” quando poderia ter investido US$ 400,00 para registrar a mesma!
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