2a parte de uma palestra online sobre cómo gerenciar a internacionalizacão

2a parte de uma palestra online sobre cómo gerenciar a internacionalizacão
¿Donde encuentro el libro?
México
https://www.gandhi.com.mx/ingenieria-de-la-exportacion-la-ruta-para-internacionalizar-su-empresa
GUATEMALA
https://www.artemisedinter.com/
https://tienda.sophosenlinea.com/index.php
EL SALVADOR
https://www.libroslaceiba.com/#modal1
Honduras
https://www.facebook.com/metromediahn/
NICARAGUA
https://hispamer.online.com.ni/
COSTA RICA
https://www.lehmannvirtual.com/
PANAMA
https://www.libreriauniversalbooks.com/
http://www.libreriacultural.com/nosotros.htm
PUERTO RICO
REPUBLICA DOMINICANA
https://www.cuestalibros.com/5056220521
COLOMBIA
Grupo Noriega Editores de Colombia LTDA.
gerencialimusa@noriegacolombia.co
https://www.librerialerner.com.co/
ECUADOR
https://www.mrbooks.com/mb#/home
https://libreriastudium.wordpress.com/
http://www.libreriapapiros.com/portal/contacto
https://es-la.facebook.com/cientificaguayaquil/
En Perú
FUNDACIÓN DEL LIBRO UNIVERSITARIO –LIBUN | |
Av. Petit Thouars Nº 4799, Miraflores | |
Tel.446-5048 anexos 22, 34 y 43 http://www.libun.edu.pe |
servcliente@libun.edu.pe
http://www.sancristoballibros.com
logistica@sancristomballibros.com
https://www.crisol.com.pe/ https://www.sbs.com.pe/
CHILE
https://www.internacional.cl/productos_categorias.php
https://www.libreriaolejnik.com/
BOLIVIA
http://saberespoder.com.bo/website/
PARAGUAY
URUGUAY
ARGENTINA
https://www.libreriaguadalquivir.com.ar/
Debate com a empresa AKON.
Debate con Cesar Laines de Perú Exporta TV
GETT com Thiago Furtado
O 1° curso ao vivo/online de internacionalização, baseado no livro ” O Exportador 7a edição” Assista ao video de apresentação https://youtu.be/gPtV7_3RmME
As inscrições fecham no proximo dia 15/09
Mais informações
Começamos pela definição
A marca é um nome, um símbolo, um desenho que deve identificar os bens ou serviços de uma empresa e diferenciá-los daqueles da concorrência.
(Philip Kotler)
E’ como uma impronta digital !
Uma das melhores definições da marca acredito ser a seguinte
Quantas vezes compramos um produto pela marca? (muitos de vocês devem lembrar do slogan “Se é Bayer, é Bom”.)
E’ importante lembrar que para o sucesso da nossa exportação, além da divulgação da marca devemos nos preocupar com a marca do País e a imagem do nosso setor industrial nos mercados internacionais. Podemos ter um ótimo produto , porem se não existe no pais de destino uma boa imagem do nosso País como do nosso setor industrial, será mais complicado a divulgação da marca do nosso produto.
Para a divulgação da marca no exterior lembre:
Defesa da marca no exterior
Algo que não está nas prioridades nas atividade da exportação por muitos empresários é o registro da marca.
As principais vantagens do registro da marca podem ser resumidas em:
Para a gestão da marca é recomendável contatar um escritório de advocacia especializado em marcas e patentes ou em contratos internacionais. Lembre-se de que a marca pode representar um ativo importante de sua empresa, por isso deve ser tratada com o máximo profissionalismo.
Você pode acessar o site www.inpi.gov.br/pesq_patentes/patentes.htm no qual você encontra, além de uma série de informações sobre a gestão da marca, um link com o passo a passo do registro de marcas no Brasil, como também acessando site www.wipo.int/portal/index.html poderá conhecer as implicações da gestão da marca no mercado internacional, ou os sites www.newpatent.es/faqs.php e oami.europa.eu/es para obter informações sobre o mercado europeu. É importante conhecer o protocolo de Madrid − um instrumento essencial para a proteção das marcas em todo o mundo: trata-se de um sistema de registro internacional administrado pela Organização Mundial da Propriedade Intelectual (Ompi) www.wipo.int/madrid/en/
Para realizar a divulgação da marca, no país de destino siga esta sequencia:
Pesquisa e registro não são suficientes, pois tem que considerar o fenômeno da pirataria
A pirataria e contrafação de marcas é um negocio que gera bilhões de dólares por ano (lucro para os piratas e perdas para os legítimos proprietários).
A contrafação é particularmente frequente nos setores dos artigos de couro, sapatos, roupas, óculos, relógios, alimentos, torneiras e válvulas, entre outros.
Então é fundamental que você, além de registrar, tem que monitorar a marca , isto é através dos serviços de empresas especializadas em aspectos legais internacionais, você terá condições de acompanhar diariamente a evolução da tua marca e saber se alguma empresa deposita um pedido de registro de uma marca igual ou aparecida com a tua, o que poderá criar problemas e prejuízos . Graças ao monitoramento você poderá estancar provavelmente logo no inicio, tentativos como esse.
Enfim, devemos monitorar os tipos de experiência que nossa marca é capaz de criar no consumidor para que possamos corrigir, quando necessário, nossa maneira de atuar, principalmente com uma comunicação mais profissional e eficaz: as ferramentas mais indicadas, como Review Trackers , Talkwalker , Go Fish Digital , KnowEm
Eytc https://reputationbrazil.com/10-ferramentas-para-acompanhar-sua-reputacao-online-e-imagem-digital/
Nos despedimos deixando lhe uma provocação: tem certeza de ser dono da tua marca nos países onde exporta? Quanto custa registrar uma marca? Depende muito do País. Uma coisa é certa: custa muito mais não registrar e ter que enfrentar um processo para ter de volta a marca ou simplesmente comprar a marca de quem pirateou a tua marca. Quanto custa uma defesa da marca? Por exemplo, na China, país onde é muito fácil “perder “ a marca, a defesa em um processo pode te custar de 40.000,00 a 60.000,00 euro; nos Estados Unidos, pode chegar tranquilamente a 1 milhão de dólares. Para mim que te escrevo, em uma ocasião, me custou US$40.000,00 comprar de volta a marca da empresa onde eu trabalhava, de um “pirata” quando poderia ter investido US$ 400,00 para registrar a mesma!
Para que tengas más éxito vendiendo (B2B y B2C)
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